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Más SEO que nunca

Por Eva Diz
Si quieres estar el primero en  el buscador y que te vean, tendrás que dedicarle más esfuerzo y hacer más SEO que nunca: Más trabajo al detalle, más milimétrico, más difícil. No. Google no nos lo va a poner fácil. El que lo quiera fácil, que pague. Sí, el gigante de Internet, aunque a veces se nos olvide, es una empresa y, como tal, va a lo que va: A ganar dinero. Pero como no quiere ser el malo de la película (porque eso no vende y está muy competido en los tiempos que corren), nos deja un hueco, una rendija por la que colarnos… cada vez más fina.

¡El SEO ha muerto, el SEO ha muerto! La expresión de alarma se repite periódicamente por la web desde hace unos años, tic tac tic tac y, acto seguido -zas- comienza la lluvia de comentarios, los temblores, las críticas… a unos cuantos incluso nos entran las dudas. Ay, ¿Habrá muerto -ahora sí- de veras?

“Claro que no, el SEO no ha muerto y yo diría que está más vivo que nunca“, responde Fernando Macià (y respiramos el resto, afú). Este licenciado en Ciencias de la Información (Comunicación Audiovisual), experto en SEO, marketing online y en casi todo lo que se propone, no titubea ni un segundo en asegurar que la optimización de páginas para buscadores tiene mucho camino que recorrer: “Realmente, si antes el SEO era complicado y había que hacer muchas cosas bien para conseguir buenos resultados, ahora mismo simplemente mantener una Web al día de los cambios que pide Google ya supone un verdadero trabajo“, señalaba estos días en el foro del Master en Buscadores que organiza la Universitat Pompeu Fabra.

Pero… ¿Y qué cambios son esos?: “Cambios en la programación de contenidos paginados, cambios en la programación de contenidos multi idioma y multipaís, meta canonical, enlaces no follow, microformatos, schema.org, control de contenido duplicado, redirecciones de dominios, Google Places, Google Products y muchas cosas más…”

Bien, leyéndolo supongo que muchos pensáis como yo… ¿ein? Sí, esto es un no parar. Uno se da media vuelta y Yahoo! elimina su Site Explorer de un plumazo, y Facebook cambia de look y luego Twitter, y Google, que siempre está buscando la manera de ser el primero de la clase, rediseña todos sus productos y, de paso, saca algunos nuevos (pronto incluirá el análisis de datos en redes sociales en su Analytics)

“Lo que está claro es que Internet muta a una velocidad de vértigo y hay que estar en permanente actualización para mantenerse al día de lo último y aprovechar esa escasa ventaja competitiva que te puede aportar ser de los primeros en implementar los cambios exigidos”, de nuevo Fernando Macià animándonos a plantarle cara al asunto y lanzarnos a por todas: Internet está ahí, es bueno, bonito y barato, pero nada es gratis, que nadie se confíe. El que quiera estar ahí, tendrá que sudar la camiseta, aprender, perfeccionarse cada día, leer, leer y leer y adaptarse a las nuevas realidades.

Casi nada…

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El secreto de Google

Por Eva Diz
A veces parece que Google funciona desde siempre. Que, desde que la web es web, siempre ha estado Google. Google busca, Google encuentra, Google es divertido, Google crea. ¿Qué hacías en internet antes de Google?

Muchos no lo recordaréis porque la edad no perdona, ni a los demasiado jóvenes ni a los que nos vamos haciendo viejos. Pero los segundos jugamos con cierta ventaja en esto de Internet: La historia de la red no la leemos en libros, la buscamos en recuerdos. Así, si miro atrás, todavía recuerdo que en la universidad tenía un correo de Excite, que era de lo más sexy por aquel entonces, hasta que se desmarcó Hotmail, que eso sí era hot… o eso creía yo a los 18. (En fin…)Buscadores

En aquella época -hace solo 13 años, aunque parezcan mil en código binario-, yo no buscaba en Google. Me cuesta imaginármelo, pero es cierto: No tenía Google, solo me conectaba media hora cada 2-3 días desde la facultad y buscaba lo que necesitaba en portales como Excite -aunque luego me convenció más Lycos (no sabría deciros ahora por qué)- en Altavista o en Yahoo!, aunque éste nunca acabó de llegarme (el batiburrillo en su home se sumaba a mi torpeza digital y me causaba un poco de ansiedad, he de reconocerlo).

1998 no sólo fue mi primer año de universidad, fue el año en que Lawrence Page y Sergey Brin crearon el algoritmo PageRank y cambiaron la web para siempre: Hasta la fecha todos los buscadores recuperaban documentos, pero la gran mayoría eran ruido y poco tenían que ver con la consulta planteada. Con PageRank, por primera vez en la historia, un buscador no sólo recuperaba información, sino que analizaba su relevancia para la consulta y la presentaba ordenada de mayor a menor relación con la pregunta planteada.

PageRank funcionaba y funciona así: Si tu página recibe muchos enlaces de sitios a su vez muy enlazados, aparecerás de los primeros en la página de resultados de Google (SERP). Ahora visto así, puede parecernos simple, incluso imposible que se hiciera de otro modo. Pero así fue.Buscadores

Es más, el PageRank fue rechazado por los principales buscadores y directorios de entonces (En esa época los directorios eran lo más, porque esos sí que contenían buena información y te la ofrecían bien ordenada). Sin embargo, aquella idea de la relevancia y tal… Hoy parece obvio, pero nadie lo vio. Salvo Page y Brin… Bueno, en realidad, no: Page y Brin casi llegan tarde. Y en vez de Google, ahora tendríamos Hits.

El secreto de Google

Hits… o más bien HITS (Hypertext Induced Topic Selection). Ese podría haber sido nuestro Google si no fuera porque para triunfar en la vida como triunfan los grandes “no bastan las buenas ideas, sino que debe ser posible llevarlas a cabo”, como comenta Lluís Codina en su texto Algoritmos de posicionamiento en buscadores.

Pues bien a Hits le faltó un casi para ser Google, pero ese casi era insalvable. El algoritmo HITS diseñado por el matemático Jon Kleinberg se desarrolló casi un año antes que el de Google, en 1997, y también valoraba la relevancia mediante la valoración de enlaces entrantes y salientes en los sitios web pero las dificultades para implantarlo (requería un gran tiempo de cómputo) lo hicieron inviable en la práctica.

Los chicos de Google lograron que su PageRank, con su rasgos recursivos de sitio que enlaza sitio que a su vez es enlazado…, fuera eficaz con un límite de 8 iteracciones. Pim, pam, pum. Se dice pronto, pero detrás hay toda una familia de algoritmos que se lo curran de veras cada vez que nosotros hacemos cualquier consulta en Google.

Rastreador de Google

¿Cómo funciona Google?

Aquí va mi explicación de andar por casa:

  • Primero, un programita rastreador de la familia de los robots detodalavida,  más conocido como spider y con nombre propio GoogleBot se pasea por toda la web visitando sitios de link en link y tira porque le toca. Cotillea las páginas (tranquilos, no ve imágenes, solo puede leer su texto), las descarga y las manda al almacén del buscador.
  • Google las coge, las analiza y crea un índice en función de las palabras que aparecezcan en la web. En realidad, Google hace 2: uno para él (consumo propio, señor agente) y otro invertido que vincula cada palabra, la cantidad de veces que se repite y el documento en el que aparece. Y ahí lo tiene, organizado, a la espera de que alguien pregunte algo.
  • Y cuando lo hacemos -en el mundo se hacen 29 millones de consultas por minuto-, Google busca en su índice las palabras y los documentos en las que aparezcan más y en lugares más destacados (título, entradillas, ladillos) y a esos documentos les aplica su PageRank.
  • Zasca. De ahí solo se salvan aquellos que se lo han currado de veras (o los spammers, que de todo hay en la viña del señor, aunque el señor sea Google y haga lo posible por tenerlos controlados).

Y… ¿Cómo hago para gustarle a Google?

Pues muy sencillo: Haz un sitio que te gustaría leer y visitar con frecuencia.

  • Buen contenido (redacción y ortografías correctas)
  • Densidad de palabras clave ajusta, ni por exceso ni por defecto (Las palabras clave o Keywords como leeréis en algunos sites son las palabras que más identifican al contenido de tu página, por ejemplo, aquí en el blog: SEO, buscadores, Internet, Marketing, Periodismo…)
  • Linkbuilding: Consigue -sin trucos raros- que tu página reciba buenos enlaces (de páginas que a su vez sean muy enlazadas, tipo un periódico o un blog como microsiervos -estaríaquetecagas-) o muchos enlaces, aunque sean menos buenos (los menos buenos: uno mío, por ejemplo, que no te da glamour inmediato, pero contribuye discretamente 😉 )
  • ¡Contrata a un SEO! Si ves que no puedes, mis compañeros de máster y yo estaremos encantados de ayudarte 🙂

 

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Máster en Buscadores: How to be… a SEO

Por Eva Diz
Máster en buscadores o cómo transformar a una periodista en una profesional del SEO. Todo un reto, sobre todo teniendo en cuenta que hace nada estaba volcada de lleno en los tradicionales teletipos de EFE y que el mundo digital era para mí poco más que un entretenimiento. Miro atrás y me sorprendo de cómo pueden cambiar las cosas en tan poco tiempo… Y me alegro de que aquella plaza de EFE finalmente no fuera para mí.

Meses después del fin de Eva-EFE, Eva 3.0 sigue en pleno proceso de reconversión:

  • ZinKfo rueda a toda velocidad (incluso a más de la que una quisiera) y va cumpliendo con creces los plazos fijados para que esté perfecta y preparada para comerse el mundo en septiembre de 2012;
  • en mi colaboración con contenidoseo.com sigo aprendiendo y practicando cada día,
  • y hoy empiezo las clases online de mi máster en buscadores en la Universidad Pompeu Fabra. El segundo curso profesional sobre Internet en los seis meses que llevo en paro (casi 7 ya…)

Tal y como os dije cuando me inscribí en el máster, mi idea es poder transmitir parte de todo lo que aprenda en este blog para que todos, pero sobre todo los que nos dedicamos a la peripatética vida del periodismo, entendamos un poco mejor este nuevo entorno lleno de posibilidades que es Internet. En concreto, nos centraremos en los buscadores que, en poquísimo tiempo, se han convertido en la matriz de todo. ¡¿Qué haríamos sin Google?!

Los tiempos cambian y es hora de que nosotros también. Los periodistas trabajamos para que los lectores  usuarios nos lean, se informen, aprendan… en definitiva, mejoren su calidad de vida. Bien, pues ellos están en Internet, leen e incluso escriben (y algunos muy, pero que muy bien) sus blogs y sus propios artículos. Para sobrevivir, hay que estar en Internet. Pero en Internet no llega con estar: Hay que ser vistos. De eso va mi máster y de eso os voy a hablar, al menos una vez por semana, en este blog 🙂

SEO… ¿Qué es SEO?…

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Formación para parados (II)

Por Eva Diz
Formación para parados segunda parte: El cuento de nunca empezar. La historia de cómo formarse por tu cuenta, dejándote los ahorros en el intento, porque nadie ha pensado en el futuro. Porque en tu país todos los que mandan, deciden y ordenan no piensan en nada más que en sí mismos. Y, a veces, en su partido. ¿Cruel? Sí, cruel es no tener trabajo, tener por fin el tiempo para aprender y tener que invertir el dinero que necesitas para vivir en poder labrarte un futuro demasiado incierto en una España demasiado corrupta.

Hace unas semanas escribí un post sobre la formación para parados que ofrece el servicio de empleo de nuestro país: -1. Pues bien, siguiendo el hilo, en la España de los Mercados,  gratis no se forma ni dios y menos un licenciado. Quedarse en paro para alguien que ha estudiado duro, que conoce y ejerce bien su profesión es un  palo tremendo que está al orden día, pero con el que casi nadie contaba hace unos años: Si estudias tendrás un buen trabajo, hijo. Eso nos decían. Y durante un tiempo fue verdad.

Ahora el licenciado parado es una especie en crecimiento constante, imparable. Un ser que ha de enfrentarse a sustos y disgustos desde el primer día. Alguien al que más le vale haber sido previsor y ahorrador para coger su dinero ahora e invertirlo en aprender alemán. Y marcharse. O quedarse, dejar la dignidad en el armario de casa, y cobrar como un peón o un becario toda la vida.

La historia es cruda pero tiene su guasa (más vale reír que llorar a estas alturas). Cuando uno se queda en paro, una de las primeras cosas que hace es apuntarse al Inem, ¿no? Bien, pues probad a entrar en http://www.inem.es: Te quedas a cuadros. Hola, bienvenido, el Inem ya no existe. Toma. ¡¿Qué?!. Lees y relees y está a punto de darte un pallá, porque tú acabas de apuntarte en el Inem… y el Inem no existe…. ¡Te lo han cambiado!

El INEM (Instituto Nacional de Empleo) no existe.

El Servicio Público de Empleo Estatal (SEPE), desde la publicación de la Ley 56/2003 de 16 de diciembre, de Empleo, es el responsable de  la ordenación, desarrollo y seguimiento de los programas y medidas de la política de empleo a nivel nacional.

Junto a los Servicios Públicos de Empleo de las Comunidades Autónomas forman  el Sistema Nacional de Empleo.

Para cuestiones relativas a empleo y prestaciones por desempleo entra en www.sepe.es.

“Ordenación, desarrollo y seguimiento de los programas…”. Sí ellos, el sepe son ahora las mentes geniales que preparan esos planes de empleo, diseñan esos cursos y definen esos talleres no aptos para licenciados parados. Mismo lobo con distinta piel.

A ti que, llegado a este punto,  te da igual como se llame el departamento estatal o autonómico que tiene que ayudarte a buscar empleo, vas y entras. Qué remedio. Pero vas por tontería: buques lo que busques sobre formación solo lees esto:

En el SEPE estamos migrando contenidos para mejorar los servicios electrónicos que te prestamos y que, en el menor plazo de tiempo posible, los tengas disponibles en un mismo portal, con la misma estructura y formato. Disculpa las posibles molestias.

En fin. Te tomas un valium. ¿Mejor? Sí. Respiras hondo y tecleas la dirección del portal de empleo de tu comunidad autónoma. ¡Clic! Entras. Te pierdes, buscas, rebuscas. Por fin encuentras algo. Ah sí, aquí: 558 cursos. A ver… Uf, familias profesionales… veamos, informática y comunicación (esta debe ser para periodistas, no?) Vas. Tachán: 12 cursos.

Vaya: O te pones a programar o te diplomas en modo usuario… Pero no abandonas, sigues buscando y ves que aún hay esperanza de encontrar un sitio para ti: Imagen y sonido. Hala. Tarán, tarán… Número de cursos en Baleares… 1!!!! Puesta en escena y procesos de preproducción en la realización televisiva. Que ya empezó el 12 de septiembre y no hay posibilidad de apuntarse… Lo sentimos. Ja.

El recorrido de un parado por estas webs es hasta doloroso: Te dicen “Aquí siempre es tu turno”… pero nunca lo es. Y, además, tú no quieres que sea tu turno, tu quieres salir del paro. Cuantos menos turnos me den, mejor, gracias.

Total, que tú te acabas pagando un curso en una escuela privada de negocios o en un instituto de marketing que te despluma la cuenta a cambio de abrirte una puerta hacia algún futuro que no sabe nadie ni cómo será. Y, mientras, en el Sepes, el SOIB, el Servef o en el Servizo Público de Emprego de Galicia tienen cosas maravillosas como el Programa excepcional para la contratación estable: Tan excepcional, que una, como tiene 31 años, ni lo huele y tan estable como un castillo de naipes:

El objetivo de la medida es impulsar la contratación por medio de los contratos a tiempo parcial de jóvenes desempleados y personas desempleadas de larga duración mediante reducciones en la cuota empresarial a la Seguridad Social. La jornada a tiempo parcial debe estar comprendida entre el 50 y el 75% de la jornada comparable a tiempo completo. Vaya, la legalización de la explotación de los becarios.

I Love Spain… pero casi mejor irse al extranjero.

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Formación para parados (I)

Por Eva Diz
Formación para parados. Permitidme que me dé la risa, aunque la cosa no tenga ni pizca de gracia. Somos cerca de 5 millones de personas en España que estamos en paro. Casi 5 millones que tenemos que buscar la forma de que en la próxima oportunidad que se nos presente nos elijan: Nosotros frente a todos los demás. Lucha a muerte que gana el que acepta cobrar un sueldo de mierda, hacer horas extra sin titubear y cargarse en la espalda las tareas de las tres personas que antes hacían eso mismo. Y que, ahora, están en la calle.

El paro entre los licenciados, que es el difícil mundo que conozco, es de lo más frustrante: Ocúpate estudiando, te dice el Gobierno. Ocúpate en un cursito, conoce gente, genera contactos, fórmate, prepárate, aprende, mejora… Nosotros te ayudamos. Trabajamos para ti, que reza el hiriente eslogan del Ministerio de Trabajo en su página web de desempleo.

Trabajan para mí… Mire, yo lo que necesito no es que trabajen para mí, es que me dejen trabajar. Pero, de eso ni les hables. Tú, fórmate y calla.

Pero nada es nunca tan sencillo. Un licenciado con x años de experiencia se queda en paro y dice: Vale, aprovecharé para estudiar. Para aprender cosas que, en mi sector, me sirvan para ser diferente, para ofrecer un valor añadido, para destacar… Perfecto, hasta ahí, chapeau. Entonces, es cuando uno inicia la búsqueda del curso adecuado y se da de bruces con la cruda realidad.

La nueva economía española es un cuento chino. Una estupidez rotunda que ha alimentado decenas de titulares y cientos de noticias huecas. La nueva economía es la de siempre a la espera de que amaine el temporal. Y si quieres estar a la altura, aquí tienes tus cursos para adaptarte a las necesidades del país: Cocinero, camarero y maître, guía turístico, soldador, técnico de estética y depilación, patrón portuario, conductor de camión…

Todas profesiones imprescindibles, absolutamente necesarias y vitales para España, pero… ¿Y los demás qué? Los que tenemos una carrera a nuestras espaldas, los que hemos invertido en una buena formación ya durante años, ¿qué hacemos?¿lo dejamos todo (sueños, vocación, experiencia…) y volvemos a empezar de cero?

Un colega de profesión lo ha hecho. Y está feliz. Sin dejar de ser lo que es: un gran periodista… Empezar de cero, coger un nuevo camino, reconstruirse desde el principio. Puede ser la solución para muchos de nosotros. No lo dudo. Pero no creo que sea la solución de todos. ¿O sí?

_______

PD o si no lo digo reviento: Los parados se tienen que reciclar… ¡¿Reciclarse?! Que erradiquen ya este término del vocabulario para referirse a la gente que se ha quedado sin trabajo: Las personas sin empleo no somos ningún juguete viejo, ningún trasto inservible. Somos el resultado de la incompetencia y la avaricia de algunos que sí merecen un buen proceso de reciclado. (Hala, ya lo he dicho)

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Máster en buscadores, o seo, la versión definitiva

Por Eva Diz
El que busca algo encuentra, digo yo.

SEO. Buscadores. SEM. SMO. Analítica web… Sí, lo he vuelto a hacer. No puedo evitarlo. Me lo comentaron (Gracias Nat!), lo busqué, lo miré con lupa, pregunté, indagué y compré. En noviembre estreno un nuevo y flamante máster, éste en versión extendida: hasta mayo. Intentaré que este blog sirva para acercaros un poquito todo este nuevo mundo en el que ando metiendo la nariz (y en el que espero no meter la pata…), seguro que alguna cosa os valdrá para aplicarla en vuestro día a día 🙂

El máster es un programa de la Universidad Pompeu Fabra que va ya por su quinta edición y que tiene muy buena pinta. Y vale un pastón. Sí, eso es lo malo. Lo bueno es que calculo que, con todas las horas que me tocará pasarme delante del ordenador estudiando y trabajando, no tendré ni un minuto libre para gastar mi indispensable paro y ahorraré, ahorraré y ahorraré hasta abonar todas mis deudas… que esto de formarse, cuando uno está sin nómina, requiere de grandes apretones de cinturón y al menos un MBA en Economía Doméstica.

  • Si todo va bien, seré una masterSEO del universo, una estupenda ahorradora (que diría ING), una mejor inversora y una empresaria con futuro.
  • Si todo va mal, tendré que volver al periodismo analógico, a languidecer en alguna redacción repleta de folios y a cubrir ruedas de prensa sin preguntas, esa irritante mala costumbre que tan de moda se han puesto.

Ante estas dos opciones, adoptaré la versión optimista (aunque sea algo muy contracorriente con la que está cayendo): El curso merecerá la pena, digo la pasta.

Por el momento, ahora toca pagar. Después, ya veremos. Os iré informando.

 

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Mi vuelta al cole

Por Eva Diz
Sí. Este año sí que vuelvo al cole. Carpetas, libretas, papeles y hasta pegamento de barra decoran mi despacho, ese espacio vital que he recuperado tras las visitas y que ya echaba de menos. Bendito septiembre, bendita tranquilidad, bendita rutina… ¡y malditos números!

Mi fase de reciclaje de periodista analógica a perdiodista digital sigue su curso. Mientras perfecciono mi Search Engine Optimization, voy adentrándome en el variado, sorprendente y, a veces, delirante, mundo del emprendedor. Y en mi tortuoso camino, con las matemáticas he topado.

He retomado el plan de empresa de ZinKfo -con sus más de 80 folios- para incluir esos pequeños detalles que nunca salen a la primera y para profundizar en su parte económica (porque si no hay money, no hay emprendedor que dure). Para el viernes tiene que estar niquelada. Mejor no os voy a contar como va, buf… Pero, aunque se me haga difícil, tengo que reconocer que no se me da mal del todo y, por momentos, hasta resulta muy divertido.

Al mismo tiempo, en ZinKfo, además de números, vamos haciendo nuestros pinitos asesorando, diseñando y redactando contenidos para pequeñas empresas con ganas de plantarle cara a la crisis: Sonia Larraz con su taller de arte mural; la sabiduría fotográfica de Pepe Gutiérrez; las delicias del Restaurante Tampico en Cala Ratjada o nuestro propio blog (en plena construcción interminable). Ya sabéis, si os animáis, ¡preguntad, que es gratis! 🙂

Pronto os enseñaré el logo, que está quedando genial. Y, pronto también, os hablaré con calma de proyectos y calendarios. Aprender a emprender lleva su tiempo y, a veces las cosas son maravillosas y, otras, no tanto. Por el momento, no me arrepiento, que no es poco.

Más allá del periodismo tradicional hay un mundo nuevo: el otro día hablaba con una colega del gremio, una buena periodista a la que la vida le ha dado la oportunidad de probar cosas nuevas… y probando, probando se ha metido entre fogones y ha sacado del horno este suculento blog. Para empezar, como no: ¡croquetas! Ánimo con esa marmita.

¡Qué os aproveche!

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