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SEO… ¿antes o después de estrenar web?

Estoy, estoy. Le he robado unas horas al sueño y aquí ando rebuscando entre ideas, rescatando palabras cuando el lunes aún no ha ni amanecido, pero estoy. No vaya a ser que luego todas las promesas que he hecho se vuelvan contra mí por incumplimiento. Dije que volvería y he vuelto. Con toda la artillería SEO dispuesta a disparar al corazón del mismísimo Google.

Todo regreso tiene un poco de comienzo. Un algo de partir desde cero, aunque haya mil historias detrás. Así que empiezo por el principio y aprovecho para responder una de esas cuestiones con las que me encuentro casi a diario: el SEO, ¿lo hago antes o después de estrenar la web? Bien, estrictamente hablando, SEO es una pieza de la estrategia de marketing online que se resume en un conjunto de tácticas encaminadas a optimizar al máximo un sitio web para que éste pueda ser adecuadamente rastreado por el robot de cada uno de los buscadores (bueno, el buscador. O sea, Google, que en España acapara más del 90% de las búsquedas que se hacen por Internet).

Google Logo España

 

Por eso, la estrategia SEO de un sitio web debe aplicarse -siempre que se pueda- antes de lanzar el proyecto online. Puede hacerse después, por supuesto, pero el esfuerzo y las horas de trabajo de los programadores se multiplicarán innecesariamente. Y es muy probable que la inversión también. Si uno puede estrenar una web en el mejor estado posible, ¿por qué habría de hacerlo a medias? Lo ideal es que la primera vez que el buscador lea nuestro sitio este sea el más maravilloso del mundo: sí, amigos, digan lo que digan uno se la juega en la primera cita. Si sale mal, no pasa nada, paciencia y persistencia. Uno puede arreglarlo e, incluso, conquistar en el largo plazo (el SEO, como el amor, es una carrera de fondo), pero requerirá más esfuerzo.

Para  “aparecer el primero en Google” como pide el 99% de los clientes con los que me encuentro no basta con ser guapo. Hay que ser el más guapo, por fuera y por dentro. Sé que me repito, pero oyendo lo que oigo por ahí creo que no está de más: nadie puede asegurarle a nadie el primer puesto en el buscador (salvo el propio Google… y pagando: sí, se llama comprar anuncios de Adwords y cuesta dinero).

Tropezar con la misma piedra una y otra vez no trae nada bueno, salvo heridas cuyas cicatrices luego es complicado de borrar. La huella digital de un proyecto existe y lo mejor es no andar poniéndole parches y arreglos al traje. A veces hay que gastarse el dinero en algo que realmente nos quede bien y nos dure. A la larga, saldremos ganando. Y así es el SEO, como un buen traje de marca. Uno de esos que te pones siempre que tienes algo importante entre manos. Tu fondo de armario. Tu amuleto. Tu as en la manga.

Para empezar la casa por los cimientos, tenemos que contemplar el SEO desde el primer momento en el que en nuestra mente se dibuja la idea de crear una web para nuestro proyecto. La arquitectura de esa web estará definida por la estrategia SEO más adecuada para el negocio, teniendo en cuenta cómo está el sector y la competencia online, cuáles son nuestros objetivos generales y cuáles son nuestras metas en Internet.

La distribución del menú principal en la web, la colocación de elementos gráficos, el uso de javascripts, la organización del contenido (visual y textual) a lo largo de las diferentes páginas que compondrán el sitio, las búsquedas a las que responderán cada una de esas páginas, las palabras clave que las definirán y las meta etiquetas que les corresponderán… Todo, todo influye y debe contemplarse desde el minuto uno. Incluso el cómo nombro las fotos al guardarlas en mi ordenador es importante.

El próximo día escribiré con un poco más de detalle sobre estas fases que marcan el estadio uno de un proyecto web. Sin tener en cuenta estas cuestiones, lanzar una web es todo un atrevimiento. No es el fin del mundo, pero, lo dicho, es complicarse la vida innecesariamente y perder un tiempo precioso: normalmente cuando estrenamos un negocio online, los primeros días, amigos, familia y, en muchos casos, prensa, se hacen eco de nuestro proyecto y las visitas a la web son notables. Aprovechar al máximo ese impulso que nos da nuestra gente es vital. Y con una buena estrategia SEO de partida puede ser la mejor oportunidad para ganar terreno perdido ante competidores que llevan ya un tiempo trabajando en la red.

Sin más, os dejo, que el reloj no perdona y los lunes menos.

¡Abrazos!

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Plataformas de guest blogging en castellano

Por Eva Diz
Aquí están esas plataformas de guest blogging en castellano que prometí hace unos días: no las he probado aún, así que os tocará a vosotros hacer de conejillos de indias si es que, finalmente, os decidís a empezar en esto de ser autor invitado en blogs. Muchas tienen que ver con el sector de la tecnología, el marketing online, el desarrollo web… que son los sectores que en España más han apostado por esta técnica de promoción en Internet. Eso demuestra que aquí aún queda mucho trayecto por recorrer en este sentido, ya que en las plataformas en inglés que mostraba en el post sobre ¿qué es el guest blogging? las temáticas eran muy variadas y los servicios de las plataformas estaban muy bien desarrollados ¡y funcionando en ambas direcciones! Yo escribo, tú me cedes espacio y viceversa. Algunas incluso ofrecen una propuesta de negocio, conectando a escritores con agencias de marketing que necesitan buenos redactores para sus campañas de marketing de contenidos. Interesante, ¿verdad?

guest blogging

En español no he encontrado muchas plataformas parecidas, orientadas al guest blogging específicamente, lo que confirma mi sospecha de que aquí todavía nos cuesta eso de ceder espacio en nuestro blog personal para ofrecer algo distinto a nuestros lectores. También es cierto que la forma más adecuada y natural de hacer guest blogging no es lanzándose a colgar nuestros artículos en plataformas generalistas, sino consiguiendo algunos blogs ajustados a nuestras necesidades en los que nos interese participar de cuando en cuando como autor invitado.

Además, la falta de costumbre en el uso de esta técnica ha llevado a que en algunos sitios web se interprete el guest blogging de una forma poco apropiada. Es necesario tener muy en cuenta es que un autor invitado no escribe de forma periódica para un blog, no tiene la obligación de comprometerse a escribir un número determinado de posts al mes ni con un enfoque determinado o con un estilo estrictamente marcado por el administrador del blog: eso no es ir de autor invitado a un blog, eso es trabajar gratis. Y ya sabéis eso de #gratisnotrabajo, ¿no? Pues cuidado… El guest blogger es un experto que presta al blog su conocimiento y lo comparte de una forma especial con los lectores, pero jamás es un escritor del blog o un colaborador del mismo, ya que, como he dicho, eso tiene otras implicaciones que exigirían un  pago por esos servicios. O dejo aquí una opinión al respecto que me he encontrado navegando por la red. Si queremos ser buenos anfitriones, deberíamos tomar buena nota 🙂

opinion sobre pago autor invitado

Bueno, no me enredo con el tema (que me pierde). Voy al grano: ahí van los sitios que aceptan guest blogging que me han parecido más interesantes.

Guest Blogging: es la única plataforma similar a las que existen en inglés que he encontrado (quizás tú conozcas algunas otras). Ofrece encontrarte sitios en los que escribir que se adapten a tu especialidad, conocimiento e idioma. Tiene buena pinta, pero no la he testado… Ya me contarás 😉

Emprenderalia: muy buena pinta y con un abanico de temas abierto.

Blog del fotógrafo: si te gusta la fotografía. No deja muy claro cómo se promociona la autoría del escritor invitado y si permite o no enlaces a tu perfil/blog personal.

Éxito y superación personal: un tema interesante en los tiempos que corren. El propietario del blog marca muy bien lo que es un autor invitado y permite promoción personal.

TICBeat: trabaja mucho con autores invitados. No ofrecen un espacio en el que enviar los guest posts directamente, de modo que puedes tratar de contactar con ellos si te va el mundo de la tecnología.

Sesión de control: revista de política online muy buena. Se trata de un blog en sí mismo comunitario (algo que en España sí está más extendido que el guest blogging), pero aceptan firmas invitadas. No lo ofrecen directamente pero, si la política o la economía es tu área de conocimiento, puedes contactar con ellos.

Reaplicante: sobre SEM, SEO, redes sociales… dejan claras las normas y como pago prometen un enlace a tu blog personal.

Obra propia: literatura y mundo editorial. Es una plataforma en la que podrás publicar tus libros y tienen un blog en el que están abiertos a invitados que quieran hacer críticas de libros y hablar sobre temas relacionados con el sector editorial.

autor invitado blog

Estos los he seleccionado de la recopilación que ofrece este blog: Tecnopedia, donde encontraréis la lista completa.

Trazos-web: ofrece directamente su blog a autores invitados. Marca muy bien los límites y lo presenta como tal: una oportunidad para que otros se promocionen a través de su web. Eso sí, temas relacionados con la escritura en Internet, SEO, posicionamiento, mk online…

La webera: parece el más formal, ofrece promoción y dos enlaces, uno a tu blog personal y otro que tú elijas con el anchor text que tú quieras. Eso sí, respetando la temática general del sitio, que es sobre diseño web, marketing y desarrollo.

Blog and web: ¿quieres escribir un tutorial sobre el entorno web, la tecnología o el marketing online? Éste puede ser tu sitio.

Cristalab: también permite publicar tutoriales sobre programas, diseño web… Tienes que registrarse en su foro.

Geektual: te ofrecen ser autor invitado pero, ojo, también te invitan a ser un colaborador for free con la promesa de que “A futuro obtendrás un pago simbólico mensual”. Use with caution.

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El SEO está de moda

Por Eva Diz
El SEO está de moda, señores. Sí, y tanto que no me extrañaría nada que un día de estos saliéramos todos en manifestación de apoyo y respeto (¡Se nota, se siente, el SEO es referente!) por esta rama del marketing online que a más de uno nos da de comer, incluso en tiempos de crisis. Hablo del SEO social que, como ya he comentado en otras ocasiones, it’s the future, maifrén, pues hoy no hay SEO que valga sin aliarse debidamente con una buena estrategia en redes sociales y una planificación de contenidos cuidados, periódicos y bien estructurados.

SEO posicionamiento en buscadores

En los últimos tiempos, los propietarios de sitios web y negocios online han dejado esa obsesión ciega por estar en redes sociales y parece que están empezando a entender que una estrategia que no pivote sobre el contenido y una buena estructura web no vende. No engancha. No sirve. Y no lo digo yo, sino todos los colegas con los que a diario trabajo y que están viendo como la balanza se inclina hacia el contenido más que hacia la conversación.

Se nota también en la gran cantidad de personas con las que me encuentro y que están intentando reinventarse dando el salto al mundo del posicionamiento en buscadores: desde aquí, todo mi ánimo (Yes, we can!), porque para un periodista o un creativo no es fácil adaptarse a un trabajo tan metódico, técnico y estricto como el SEO, que exige tantas horas de ordenador, tantos excells y una redacción tan milimetrada. Pero, compensa. Y, con el tiempo, resulta emocionante (e incluso divertido, a veces ;P ).

Pasos estrategia SEO

¿Qué es el SEO?

Aunque poco a poco va calando, mucha gente sigue todavía sin saber qué es SEO o cuáles son los beneficios que puede reportar a un negocio online. De hecho, es habitual ver páginas web de reciente creación que no han tenido en cuenta una estrategia de posicionamiento en buscadores antes de ser desarrolladas, muchas incluso siendo negocios puramente basados en Internet y enfocados a la venta online. ¿Qué significa esto? Que esos negocios tendrán que multiplicar sus esfuerzos y su gasto en otras herramientas para poder ser encontrados en Internet: pagar más campañas SEM para aparecer en los resultados promocionados de Google, hacer una estrategia más fuerte en redes sociales orientada a dirigir tráfico de calidad a la web, hacer promociones offline y publicidad en medios de comunicación online y tradicionales… Y, aún así, es posible que no logre el posicionamiento deseado. O que lo logre solo por un tiempo.

El SEO (Search Engine Optimization) consiste precisamente lograr un posicionamiento adecuado y ajustado a los objetivos de negocio marcados por el cliente, prolongado en el tiempo, sólido ante la competencia y efectivo para la conversión. Se trata, en definitiva, de saber tocar las teclas indicadas para que una web salga o no en los primeros resultados de Google. ¿Quieres tener una tienda en la mejor avenida comercial de Internet? Bienvenido al SEO o posicionamiento orgánico en buscadores.

Formación SEO: no lo dudes

La mayor parte de los SEOs consolidados hoy en España son autodidactas: empezaron cuando nadie sabía ni remotamente qué era eso. Apenas conocíamos Google y, desde luego, Internet no era lo que es ahora. Ellos crecieron con el buscador. Son SEO nativos, expertos allí donde gente como yo solo ve arenas movedizas. Muchos te dirán (yo la primera) que la mejor biblioteca de SEO es, precisamente, Internet: navegando por los principales blogs de SEO de Estados Unidos (sí, el inglés es imprescindible si te quieres dedicar a esto) y siguiendo a los más destacados SEOs de España puedes conseguir una muy buena formación. Sólo necesitas fuerza de voluntad, tiempo (mucho) y capacidad de organización.

Formación SEO

Así que, lo primero e imprescindible: un buen Google Reader en el que incluyas todas esas fuentes de referencia valiosísimas que hay en Internet (prometo hacer pronto una recopilación de mis #MustRead de SEO). No solo te servirá para iniciarte en este mundo sino que, para los ya iniciados, es vital para seguir actualizado cada día: el SEO está en constante evolución. Por eso es una disciplina tan exigente.

Además de Internet, recomiendo algún libro de referencia sobre Google y cómo el gigante de las búsquedas ha cambiado la forma en que la sociedad se enfrenta a la información (¿Y Google cómo lo haría? del gran Jeff Jarvis). Tampoco debe faltar en una biblioteca SEO un libro de Fernando Macià: uno de los mayores expertos en SEO de España y, en mi opinión, uno de los que mejor lo explica todo. ¡Es incluso capaz de hacer que parezca fácil!

Y Google como lo haria

Si después de este primer acercamiento a la disciplina sigues creyendo que esto del SEO puede ser lo tuyo, te invito a que profundices en alguno de los cursos y máster que se han ido desarrollando (y perfeccionando) en los últimos años en España. Es cierto que en el tema de la formación hay que ir con pies de plomo y asegurarse muy bien de dónde está invirtiendo uno su dinero (porque sí, son caros y, no, la formación en este país no desgrava). Los profesores y el temario suelen ser clave a la hora de decantarse por uno u otro. Lo que te recomiendo es que primero investigues, te documentes y pidas opiniones. Ni siempre el más caro es el mejor, ni el barato es una oportunidad.

¡Ah! Y, si puedes, no te quedes solo en el estudio de SEO, apuesta por formación complementaria en marketing online: el SEO es solo una pata de las muchas que tiene este nuevo mundo de la promoción en Internet y todas son interesantes y están interconectadas. Te servirá para ver todo de forma más global y te ayudará a ir enfocando y concretando más tu propio estilo de trabajo. No todos los SEO somos iguales… 😉

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