A veces pasa. Y uno no sabe muy bien el motivo. Pero la realidad es la que es: esa web que tan contentos nos tenía, pierde tráfico como un colador hasta que la sangría lo deja a uno temblando y no sabe por dónde tirar. ¿Por qué la web no funciona? ¿Qué hemos hecho mal? Pues… seguramente, varias cosas. Los buscadores no penalizan porque sí. Si has bajado de posición es porque has cometido varios errores que han hecho saltar las alarmas de sus rastreadores.
Así que hoy vamos a dejar la vergüenza a un lado (así, ¡a lo loco!) y vamos a pensar y confesar todo eso que en SEO no hacemos como debiéramos, por vagancia, por desconocimiento o porque hemos decidido correr el riesgo… y nos han pillado. Pongamos sobre la mesa las meteduras de pata más comunes en SEO y, luego, pongámosle remedio cuanto antes.
Torrarla grande con tus palabras clave
O lo que en terminología SEO anglosajona llaman Keyword Stuffing. Sí. Permitidme que me ponga un poco intensita con esto pero es importante: si uno no quiere perder su posición en los resultados de los buscadores debe dejar YA ese vicio de repetir sus palabras clave como los loros. Machacar las mismas keywords página tras página no vale para nada más que para que los buscadores te tachen de spam y los usuarios que te visiten salgan corriendo de tu web incluso antes de que termine de cargarse.
Olvidarte del móvil
Inevitable, querido Watson. El consumo de Internet a través del móvil está desbancando a pasos de gigante al de ordenadores de mesa, tabletas y portátiles. Hace meses que Google lo avisó: la indexación de las webs empieza por su versión mobile. Así que, cuando uno piensa en desarrollar una web, tanto en arquitectura, navegabilidad como en diseño debe pensar primero en móvil. Si nuestra web no es responsive, lo tenemos crudo. Tocará invertir de nuevo y relanzar la plataforma adaptada a todos los dispositivos. Hay que extremar el cuidado a la hora de colocar el contenido, evitando que todo esté demasiado junto, buscando siempre que el usuario pueda moverse de forma fácil por todas las secciones de la web desde la pequeña pantalla.
Conducir un patinete creyendo que es un Ferrari
Pasa. Sí, sí, que nadie mire para otro lado porque es de lo más común que te puedes encontrar: «no sé, no lo entiendo, pero mi web no posiciona. Si me busco ni me encuentro. Salgo así como en la página 9. Y eso que me he gastado una pasta«. Ay, ingenuos del mundo, qué confiados que somos a veces… Tener una web bonita y haber pagado mucho por ella no significa que vaya a funcionar bien de cara al buscador. Puede ser maravillosa para fidelizar usuarios, convertir, etc. Pero para que te encuentren, pues no. ¿Por qué? Pues porque te han vendido probablemente un patinete como si fuera un Ferrari. Es decir: la velocidad de carga de la web es lenta y eso te perjudica.
También cabe la otra opción (y aquí rompo una lanza en favor de los programadores del mundo mundial): has querido ahorrarte unos duros (que nos pasa a todos) y ahora te das cuenta de que lo barato sale caro. Porque sí, porque una web bien hecha, rápida, que funcione bien de verdad, vale dinero. Que nadie se equivoque. Así que, bueno, toca sentarse de nuevo con tu proveedor web y decirle que te revise el código fuente, que se curre un HTML como dios manda, minimizando scripts y colocando lo importante para el buscador bien arriba, evitando bloqueos y problemillas que nuestro ojo no ve, pero que nuestro tráfico nota. Basta con que te pases por Google PageSpeed Insights y pongas tu dominio: te darán las coordenadas de mejora que debes implementar en tu web.
Ir de guay y no llegar a chachi
Internet está llena de gente que se creen los amos del universo y que se pasan las reglas básicas de convivencia por el forro. Efectivamente: uy al estilo de los políticos de nuestros tiempos y su «hago lo que quiero porque, total, a mí, no me van a pillar nunca». Bien. Pues a todo cerdo le llega su San Martín, amiguitos. Y si tu forma de ganar visibilidad en buscadores está sustentada en un porrón de enlaces comprados, vete preparándote porque tarde o temprano todo ese dinero que has invertido en hacer la púa no valdrá para nada.
Si eres guay de verdad no necesitas comprar enlaces, los enlaces te llegarán solos. Bien porque tu contenido es útil, bien porque es curioso, relevante, diferente, único, real, innovador, gracioso… Vamos, guay del Paraguay. Un poquito de paciencia, un muchito de constancia, unas redes sociales por aquí, un arreglito en tu web por allá y… ¡listo! Tampoco es tan complicado. Pero requiere de tiempo.
Convertir tu web en el Wallapop
Una forma interesante y sencilla de ganar dinero con tu web -sobre todo si es una web que no tiene venta, sino que es de información y está basada en la generación de contenido propio- es ofrecer espacios para que las marcas pongan su publicidad. Integrarte en la red de Adsense te puede resultar beneficioso, pero has de tener claro que tu web nunca debe ser un tablón de anuncios sino un sitio al que los usuarios acuden por tu contenido y, a cambio de disfrutar de él, de cuando en cuando, están expuestos a un banner publicitario. El problema viene cuando vendes demasiados espacios de tu web y reduces tu contenido: tanto los usuarios como los buscadores dejarán de verte como algo interesante y tu posicionamiento caerá en picado.
Juntarte con quien no debes
Las malas compañías pueden ser divertidas un rato y resultar inocuas si las sabemos manejar. Pero, si se nos va de las manos, adiós. Por eso, si estás pensando en abrir tu web/blog a colaboraciones -algo que siempre puede venir muy bien ya que enriquece la oferta de contenido que brindamos a nuestros usuarios- o si ya lo has hecho, has de poner y mantener un filtro de calidad.
Hay mucha gente que se lanza al guest post y que rehace sus propios posts una y otra vez, cambiando un par de comas aquí y allá. O, directamente, escribiendo con faltas de ortografía, con redacciones de primero de EGB (aquí es cuando se me nota la edad), frases sin verbo a lo loco y sentencias inconexas. Ese contenido reutilizado (copiado a veces tal cual, sin pudor) o mal redactado bajará tus posiciones como si no hubiera un mañana, por no mencionar el daño que le hará a la reputación de tu sitio. Elige bien y acertarás.
Dejar de observar y escuchar
Es cierto que la vida, a menudo, nos atropella. Que el tiempo no da para más. Que uno tiene mil cosas en la cabeza y ya ni los avisos del móvil sirven para mucho. Pero si uno quiere sacarle partido a su web/blog, ha de organizarse y sacar el tiempo necesario de su agenda semanal para echar un vistazo a sus métricas. Ver qué temas tienen mejor acogida, estudiar a través de qué palabras nos llega más tráfico a la web, entender cuáles son los temas de actualidad y estar al día de las tendencias de búsqueda, conocer cómo son nuestros usuarios, corregir aquellos errores que se vayan produciendo en el site, optimizar de cuando en cuando los parámetros que más influyen en el posicionamiento… En resumen, ponerle cariño y atención.
Conclusión
Todos (y el que diga que no, que me los explique en comentarios) hemos metido la pata alguna vez. Y aquí seguimos, sobreviviendo. Así que, si alguien se ha visto identificado en alguno de los puntos anteriores, cero drama: siempre estamos a tiempo de reconducir la situación. Eso sí, hay que ponerse a ello de inmediato. Ya me contaréis 😉