La importancia del dominio en SEO

Por Eva Diz
La importancia del dominio de un sitio web es relativa si no se añaden otros factores a la estrategia SEO, pero sí se puede decir que es uno de los elementos que suman a tu favor si quieres posicionarte en buscadores. Aprovecho mi cambio de dominio al de Periodista SEO para explicar un poco este tema que sé que a muchos os tiene intrigados.

elegir buen dominio seoSi se indaga por la web se verán todo tipo de opiniones. Muchos señalan que cada vez el dominio importa menos, otros mantienen que es un punto fundamental a favor del posicionamiento. Seguro que todos tienen su parte de razón, pero desde luego, a mí no me cabe duda de que sería bueno que lo tuvieras en cuenta si estás pensando en invertir en un dominio propio para tu blog/web.

Es cierto que muchos dominios son simplemente la marca de la empresa o el nombre propio del dueño del blog. Esta no es una mala opción, si bien el trabajo para hacer que el dominio sea visible recaerá sobre todo en el desarrollo de una buena estrategia de branding, más trabajo de difusión en redes relacionado con tu marca, mimar tu imagen de marca con perfiles interesantes. Promoción de toda la vida, vamos.

importancia dominio para SEOSi optamos por otra modalidad de dominio en los que no necesariamente ha de aparecer la marca, podríamos decir que un buen dominio es aquel que es relevante para el contenido del blog: aquel que incluye alguna de las palabras clave que de tu sitio. Es decir, al menos una palabra que explique y describa qué se va a encontrar el usuario en ese blog.

Otra forma de verlo y analizarlo es que esas palabras que elijamos para el dominio han de corresponderse con los términos por los que nos gustaría que nos encontrasen en Google.

Si vas a crear la bitácora con el objetivo de que te sirva como herramienta de marca personal, yo apostaría por la esta opción. Has de pensar que el fin último es que tu blog sea tu escaparate profesional en el que mostrar tu valía y experiencia y, por tanto, querrás obtener un buen posicionamiento en el área a la que te dedicas. Lo primero que has de tener claro es cómo quieres que te vean tus lectores, la imagen que deseas dar y cómo quieres que te encuentren (reflexión de SEO básica namber guan).

blog herramienta profesionalPor ejemplo, cuando elegí http://www.periodistaseo.com me sirvió de mucho hacer una pequeña reflexión sobre toda la estrategia del blog: para qué lo uso, cómo lo uso, con qué objetivos… Y analizar cómo lo veía en el futuro a corto-medio plazo. Esto es importante porque si no lo ves, mejor no inviertas: ¿para qué vas a gastarte dinero en un dominio si no tienes claro que vas a mantenerlo, cuidarlo y mimarlo en la salud y en la enfermedad hasta que la muerte os separe? Si estás empezando en esto del blogging, mi recomendación es que le dediques a la bitácora un año (o al menos unos meses) con el dominio loquetúquieras.wordpress.com porque, aunque ahora estés animadísimo y hayas escrito 3 entradas 3 días consecutivos, el ánimo decae inevitablemente y escribir -y hacerlo bien- exige tiempo. Y dedicación. Y hay días… y días, como todos sabemos.

Si ya llevas un tiempo con tu blog y eres constante (desde aquí mi más sincera enhorabuena) y estás decidido a lanzarte con un dominio propio, lo mejor es optar por un dominio práctico: céntrate en aquello que te describe profesionalmente, en lugar de aquello que más te inspire, busca esas palabras que mejor definan tu trabajo, el área en la que destacas o aquellos que te hace diferente de otros trabajadores en tu profesión.

Con periodistaseo tuve mis dudas: me gustaba más periodismoanfibio, por su significado de profesional versátil y que se mueve cómodamente en todos los terrenos, pero tuve que reconocer que era menos claro y directo. Así que, finalmente, elegí Periodista SEO dos palabras que, sumadas, conforman una keyword sencilla, fácil de recordar y con un buen potencial de búsquedas de cara al futuro (¡o eso espero! ;-P).

Dominio palabras seo

Alguno puede que piense que es un error. Pero periodistaseo me define y me gusta -menos, pero me gusta- y creo que todo el que llegue aquí vendrá sabiendo qué se va a encontrar. Y eso, en Internet, es fundamental. Creo que fue en mi primer máster de marketing online cuando escuché eso de nunca engañes a tus potenciales lectores para intentar atraerles hacia tu sitio: vendrán… e inmediatamente se marcharán. Un consejo valiosísimo que tengo siempre presente en cada proyecto.

Para la selección de las palabras clave del dominio, la herramienta de Adwords Keyword Tool te ayudará a visualizar una aproximación del tráfico que pueden reportarte según qué palabras y de la competencia que hay en ellas. No es un factor fundamental, pero si estás indeciso quizás sean datos que te sirvan de ayuda. También puedes utilizar Google Trends y Google Insights en las que podrás observar las tendencias de búsqueda para determinados términos y la evolución de las mismas en distintos períodos de tiempo. Todas ellas son herramientas muy útiles en SEO que contribuyen a una elección más informada de las palabras. No obstante, como siempre me dice un compañero: “En el SEO hay mucha técnica, pero dónde ésta no llega, hay que aplicar la intuición”.

Interfaz adwords keyword tool

Es interesante también que, cuando ya hayas elegido tu dominio -y compruebes que está libre-, no lo compres por un año sino por varios. Hay dos razones para ello: una económica, ya que es más que probable que la empresa donde lo compres te haga algún descuento por comprar más de un año; y otra puramente SEO, ya que Google entiende que un dominio contratado para solo un año es menos fiable que uno contratado a más largo plazo.

El tema de los .es o .com es otro mundo. Lo ideal es que compres el que más se adecue a tu audiencia: si tu mercado esencial está en España y tu blog va a ser en castellano, con un .es es perfecto. No obstante, es siempre bueno tener al menos .es y .com (independientemente del que luego decidas utilizar como dominio de referencia) para evitar que el usuario escriba tudominio.com y se encuentre con una página vacía o, simplemente, para ahorrarte la sorpresa de que tu dominio pueda ser usado con un .com por alguien que quiera hacerte la competencia. Si tu blog quieres que sea multiidioma… Eso lo veremos en otro post 🙂

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8 comentarios

Archivado bajo SEO

8 Respuestas a “La importancia del dominio en SEO

  1. jesus

    Hola,
    Entiendo perfectamente lo de escoger periodistaseo en lugar de periodismoanfibio, pero no la utilidad de usar un dominio propio. Acaso (que no se y por ello pregunto) hay diferencias de posicionamiento entre http://www.periodistaseo.com (es) y http://www.periodistaseo.wordpress.com? Porque si no hay diferencia no entiendo justificado el gasto en un dominio para alojar un blog.
    Por otra parte, sería conveniente registrar también http://www.periodistaseo.wordpress.com para evitar los problemas que comentas en relación a tus “rivales”??

    Saludos!

    • Hola Jesús,
      puedes posicionarte perfectamente con un dominio de WordPress como el que tú dices, no influye tanto que tu dominio sea tuyo o cedido por un tercero como que trabajes en la creación de contenido original y la consecución de links de calidad hacia tu blog (y las diferentes páginas y posts de tu blog). Sin embargo, tener un dominio propio te da libertad y control absoluto sobre la plataforma de WordPress (ya que además de tu dominio pagas un fee al año para que esa bitácora sea tuya). Eso supone que puedes llevar a cabo un desarrollo del blog total a tu gusto: introducirle los pluggins que te interesen, adaptar el tema que a lo que necesites con elementos y aplicaciones nuevas o crear un diseño web completo para tu blog. Y, muy importante, WordPress no podrá mostrar publicidad en tus páginas (cosa que sí hace con los espacios gratuitos).
      Otra cuestión, más allá del posicionamiento, es que un dominio propio da una mayor imagen de profesionalidad y formalidad a tu proyecto: representa una inversión y al lector le da confianza saber que es un proyecto que se cuida y al que se le da importancia. Además, permite que configures una imagen de marca personal global ya que la url de tu blog es la que compartirás en redes sociales y en tus campañas de emailing y demás acciones online, de modo que es importante que sea relevante y esté cuidada.
      No obstante, es una cuestión que tiene mucho de personal: puedes funcionar perfectamente con un dominio loquesea.wordpress.com y conseguir grandes cosas, sin duda.
      Ah, y sí, por supuesto, también es interesante construir tu blog en la versión gratuita con tu dominio 🙂

      Un abrazo!

  2. Es la primera vez que leo que el tiempo que contrates del dominio con el registrador influye en el SEO del mismo. No estoy seguro de ello, lo que si tengo claro es que el tiempo que lleva registrado (en pasado) es un valor muy muy importante, ya que el dominio ha ido posicionandose con el tiempo, adquiriendo page rank, y es más fácil posicionar un dominio veterano que uno recién registrado. Ahora eso de que si en vez de 1 año lo registras dos…pues me da que no.

    • Hola Enrique,
      gracias por pasarte a comentar. Lo cierto es que nunca hay nada que nos pueda confirmar ni una cosa ni la otra ya que los criterios y parámetros que mide el algoritmo de Google y los demás buscadores no sólo cambian continuamente sino que, además, suelen ser desconocidos. Como bien señalas, la antigüedad de tu dominio es importante, sobre todo si durante esos años has trabajado en tu web/blog (si no, de poco o nada vale). La duración de tu contrato al adquirir un dominio suele contemplarse (al menos eso es lo que yo tengo entendido) como uno de los muchos puntos a tener en cuenta a la hora de mejorar el posicionamiento: no te salvará del supuesto sandbox pero, con el tiempo, te permitirá tener un punto a favor frente a otras webs en tus mismas circunstancias. Y no me parece del todo descabellado ya que, si yo quiero llevar a cabo un proyecto y tengo ganas de que salga bien, lo más probable es que apueste y tenga un plan de futuro a medio plazo. Eso sí, como todo en posicionamiento, esto no significa que comprar un dominio a 5 años sea condición sine qua non para posicionar, pero sí puede ayudar.
      ¡Un abrazo!

      • En mi caso empezó a posicionar a los 3 meses, ahora que ya tengo una antigüedad de 6 meses solo recibo 40 visitas al día, por experiencia anteriores, la antigüedad del dominio importa bastante, ya que en proyectos anteriores ya que al cumplir justo un año de antigüedad subí de golpe muchas posiciones con el consiguiente aumento de visitas.

  3. Santiago

    Hola Eva:
    Tengo algunas dudas, a ver si puedes echarme una mano. Si tu tuvieras que hacer un proyecto de una tienda online, sobre muebles por ejemplo, escogerías antes artemuebles.com, que es larga y poco estética sonoramente hablando, o te decantarías por un dominio menos exacto pero más bonito sonoramente?. Por ejemplo, acortando palabras como arte, muebles y diseño: dimart.com (un ejemplo que se me acaba de ocurrir) o sería mejor disenomueblesarte.com?. No sé si debo entender que la segunda opción, a priori sin tener en cuenta más factores, saldrá antes en buscadores que la primera si alguien teclea “diseño muebles arte”.

    Y la segunda duda, si escogiera dimart.com no se podría escoger también disenomueblesarte.com y redireccionarla a la principal (dimart.com) para captar también esa atención del buscador?. Es decir, escoger el nombre con más sonoridad como principal y redireccionar a este otros dominios que fueran palabras clave enteras.

    Es igual de valioso, a los ojos de los buscadores, tener redireccionado disenomueblesarte.com a tu dominio principal (dimart) o es mejor hacer de disenomueblesarte.com tu dominio principal? (siempre hablo a ojos de los buscadores).
    Espero haber explicado bien mi duda… jeje

    Gracias!

    • Hola Santiago,
      mi recomendación es que el dominio siempre sea “rico en Keywords”, es decir, que contenga las palabras clave principales, las más importantes, por las que queremos que nos encuentren y que -a la vez- sean una descripción de, en este caso, la tienda online. La sonoridad para el que compra el dominio siempre es muy importante, pero para el usuario que no sabe como se llama nuestra tienda no tanto: no conoce el nombre, por lo que jamás lo escribirá en la barra de navegación. Así que, si quieres hacer una buena compra SEO, opta por un dominio explicativo, no muy largo, que contenga 2 buenas palabras clave. Por ejemplo, mueblesdiseño[nombreciudaddondeseubicamitienda].com o .es (lo mejor es ambos y redireccionar uno al otro).

      Respecto a la segunda cuestión que planteas, no es lo mismo redireccionar un .com a un .es y viceversa que dos dominios distintos entre sí. Se puede hacer, por supuesto, pero yo no me complicaría en ese sentido. Piensa que aunque tu URL sea mueblesdiseño[nombreciudaddondeseubicamitienda].com el título que aparezca en tu página puede ser DIMART, e incluso puedes añadirle como subtítulo “muebles de diseño en [nombreciudaddondeseubicamitienda]”.

      Una opción intermedia puede ser “mueblesdimart.com”, ya que mantienes tu marca con sonoridad y le das tanto al usuario como al buscador una pista de lo que es dimart.

      Si, finalmente, te puede la sonoridad (en mi caso para mi empresa, me pudo: http://www.zinkfo.com, que además es requetecomplicado), basta con que te plantees un pequeño refuerzo de branding en tus acciones de marketing y ya está: puedes utilizar otros muchos elementos de tu web y de cada una de las páginas para posicionar, el dominio es importante, pero no deja de ser un factor entre un millón 😉

      Bueno, espero haberte sido de ayuda.
      Un abrazo!

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